SÃO LUÍS, 12 de dezembro de 2006 - Com mudança no comando, a rede de franquias O Boticário, do setor de cosméticos, inaugura hoje nova loja no Shopping Jaracati, em São Luís. Os novos franqueados anunciaram a abertura de mais quatro lojas até 2008, alcançando o número de 12 unidades. Os investimentos totais podem alcançar cerca de R$ 10 milhões, sendo R$ 5 milhões só na primeira fase. Dois terços dos recursos devem ser financiados pelo Banco do Nordeste (BNB) e Banco do Brasil. A franquia O Boticário em São Luís está sob o comando das irmãs Glênia e Glícia Gentil, do grupo familiar que já trabalha há 25 anos com a marca no Rio Grande do Norte. Antes pertencia à franqueada de Fortaleza, que já possui 24 lojas.
A dificuldade em comandar as lojas do Ceará e Maranhão foi um dos motivos que levou à transição da franquia em São Luís. As negociações foram iniciadas no mês passado. As novas franqueadas agora residem em São Luís e assumiram também o compromisso de investir em cultura e em projetos sociais que levam a marca O Boticário. O interesse do grupo de Natal pelo mercado de São Luís levou em conta o crescimento econômico da cidade e a demanda pelos produtos da marca O Boticário. São Luís é o quarto mercado do Nordeste em consumo, segundo o diretor de Negócios, Glauber Gentil. Para a Glícia Gentil, O Boticário ainda tem muito para crescer no estado. ""A Ilha de São Luís tem cerca de um milhão e habitantes e o processo de expansão estava abandonado"", observa a franqueada. Em Natal, onde existem cerca de 800 mil habitantes, o grupo possui 12 lojas. O novo ponto abre com outro modelo de ambientação, que posteriormente será seguido pelos outros quatro a serem abertos.
As demais oito lojas existentes na capital maranhense passarão por uma ampla reforma para atenderem ao novo padrão da rede O Boticário que está sendo adotado em todo o País. A reforma deverá começar em fevereiro do próximo ano. As oito unidades chegaram a fechar as portas de 25 de novembro a 4 de dezembro para o processo de transição. Os investimentos da primeira fase incluem, além da nova loja, reformas, treinamento de pessoal, ações na área de comunicação e aquisição de 100 mil itens de produtos para abastecer as nove unidades da capital no período de Natal.
A segunda fase, com investimentos estimados em R$ 5 milhões, compreende a abertura das outras quatro lojas ao longo dos próximos dois anos. A cada inauguração, conforme adianta Glícia, será oferecido o espaço da ""Estação da Beleza"" para aplicação dos produtos comprados na loja. O trabalho de aproximação da marca O Boticário com a comunidade local, outra meta do grupo, será desenvolvido por meio de projetos sociais e ambientais, bem como parcerias em eventos culturais e promoções, a exemplo do trabalho desenvolvido no Rio Grande do Norte. A aproximação da marca com a comunidade é ainda um espaço a ser preenchido, segundo os novos franqueados. A idéia é mostrar que a marca O Boticário também é sinônimo de preservação do meio ambiente e responsabilidade social. As ações já iniciaram. O número de funcionários da franquia em São Luís saltou de 36 para 70, sendo seis recrutadas da Fundação Bradesco.
Outra novidade da franquia é a parceria com operadores dos cartões de crédito CrediShop, Visa, Hipercard e Mastercard. Com isso, o pagamento parcelado das compras salta de três para seis vezes, sem juros, no cartão de crédito. Em São Luís, O Boticário está presente em vários shopping centers (Colonial, São Luís, Tropical e Jaracati), na Rua Grande e nos bairros João Paulo, Guajajaras, Cohab e Cohatrac. A rede abriu 15 lojas em 2006, totalizando 2.382 unidades no Brasil. No ano passado, seu faturamento atingiu cerca de R$ 2 bilhões. (Franci Monteles - Gazeta Mercantil).
